In einer Zeit, in der in vielen Bereichen die Kommunikations- und -werbebotschaften nahezu identisch sind und sich ein Wandel vom Verkäufer- zum Käufermarkt vollzogen hat, gewinnt die Fähigkeit, die unterschiedlichen Zielgruppen von den eigenen Zielen zu überzeugen, immer mehr an Bedeutung. Die moderne Unternehmenskommunikation setzt deshalb immer stärker auf integrierte Kommunikation:
Wichtig ist dabei die Wiedererkennung der Idee, die Markenpositionierung und der Kundennutzen. 

 Unerlässlich ist aber besonders die Vernetzung der Kommunikationsmaßnahmen über die unterschiedlichen Medien hinweg, damit die Werbekampagnen mit starkem Werbedruck vermittelt werden. Crossmedia wird in Zukunft für erfolgreiche Kommunikationsstrategien unersetzbar sein. Mit Crossmedia werden insbesondere die schwierigen Zielgruppen der Tageszeitungen, die jungen, gebildeten und kaufkraftstarken Menschen erreicht und den Werbekunden wirkungsvolle Verkaufsmöglichkeiten eröffnet.