TREND Zeitungsmärkte
Wo liegt die Auflagenzukunft Ihrer Zeitung?
Wo steht die Zeitung in drei, in fünf und in zehn Jahren?
Z und BIK Marplan haben ein TREND-Tool entwickelt, das Zeitungsverlagen Auskunft gibt, wie sich über die letzten sechs Jahre die Reichweite der Zeitung in den unterschiedlichen soziodemografischen Strukturen entwickelt hat. Ausgehend von der derzeitigen Situation – unter Berücksichtigung der Vergangenheitsentwicklung – bilden wir drei Trendszenarien (Fortentwicklung der derzeitigen Situation, Best-Case-Szenario und Worst-Case-Szenario) ab. Wir zeigen auf, wie die Entwicklung der Zeitungen in Deutschland und im jeweiligen Nielsen-Gebiet ist und wie sich die Reichweiten und Altersgruppierungen in den einzelnen Szenarien darstellen. Die Studie enthält weitere umfangreiche Informationen über die Entwicklung der Nicht-Leser, der Online-Nutzer u.v.a.m. | | Die aussagekräftige Studie gibt dem Verlag Handlungsempfehlungen und die Möglichkeit, aus den unterschiedlichen Szenarien kurz-, mittel- und langfristige strategische Maßnahmen abzuleiten und das Unternehmen auf mögliche Probleme vorzubereiten. Die Maßnahmen sollen das Image, die Auflagenentwicklung der Zeitung und das Anzeigengeschäft positiv beeinflussen.
MONITORING Zeitungsmärkte
Wie werden die Zeitung, das Medienhaus und der Internetauftritt von Lesern und der Bevölkerung im Verbreitungsgebiet bewertet?
Z und BIK MARPLAN stellen hierfür den Verlagen ein Tool zur Verfügung mit dem bei unterschiedlichen Zielgruppen (Lesern / Bevölkerung) in quartalsweisen telefonischen Befragungen Daten zu Online-Auftritten, sichtbaren Marketing Strategien (Werbung, Veranstaltungen etc.) und das Image der Zeitung und anderer Angebote des Medienhauses erhoben werden. | | Im Sinne einer Kundenzufriedenheitsanalyse werden Erkenntnisse zu Erwartungen der Leser, zu ihrer Zufriedenheit und zur Leistung der Verlage bezüglich der Erwartungen gewonnen.
Durch Standardisierung der verwendeten Fragestellungen stehen hier längerfristig für alle Teilnehmer Benchmarkdaten zur Verfügung, die eine Positionsbestimmung im Vergleich mit anderen Verlagen erlauben.
Das Tool ist individuell erweiterbar hinsichtlich der Fragestellungen und der Anzahl der Befragten und dient der Analyse von Problemfeldern und der Erarbeitung von Lösungsansätzen.
WERBEPOTENTIALE Zeitungsmärkte
Kennen Sie eigentlich das Werbepotential in Ihrem Verbreitungsgebiet? Welche Maßnahmen müssen Sie ergreifen, um Umsatzpotentiale bei Anzeigenkunden abzuschöpfen? | | Z und BIK MARPLAN erarbeiten die regionalen Werbepotentiale in Zeitungs-Verbreitungsgebieten mit folgenden Inhalten: Bildung gebietsbezogener Eckdaten zum Werbemarkt; Werbevolumen insgesamt; Marktanteil nach Mediengruppen und Wirtschaftszweigen/Branchen als Benchmarks; Positionierung der Zeitung im Wettbewerbsumfeld mit Marktanteilen nach Wirtschaftszweigen/Branchen; Schaffung eines Steuerungsinstrumentes für die Budgetplanung
mit Vorgaben für den Anzeigenaußendienst
unter Berücksichtigung der Marktveränderungen; internes Controlling; Ermittlung des strategisch/taktischen Verhaltens der Firmen und Werbungtreibenden in der Region (Expertenbefragung/Delphi-Studie); gegebenenfalls in Zusammenarbeit mit der IHK/HK.
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